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破除荧屏乱象 亟待走出“受众偏见”
2018-04-11 16:11:26  |  来源:新华日报  |  编辑:罗毅

  日前,腾讯视频、优酷、爱奇艺等网络平台就当前影视产业存在过分夸大明星效应、演员天价片酬等现象提出倡议,呼吁行业携手维护影视生态秩序,共同构筑规范、有序的制播环境,推动中国影视产业良性健康发展。

  如斯场景并不陌生。几年前,各家卫视为争夺“独播剧”“人气剧”,不惜成本,大手笔投入,明星演员片酬水涨船高,而随着口碑下跌、观众离场,“天价片酬”最终成为压垮各大卫视电视剧播出平台的最后一根稻草。为此,2017年9月,有关部门作出要求,规定全部演员的总片酬不得超过制作总成本的40%,对演员的高片酬首次划下具体的“红线”。

  如今,屏幕变小了,问题却还是老问题。为抢夺播出资源,各大网络平台在热钱奔涌之下,通过打“价格战”吸引明星加盟、聚集制播资源,但再多的资本也难以满足明星越来越膨胀的“胃口”。如今几家平台联手发出“限薪”声明,就是“自救”的证明。

  可是,单靠限薪,就能破除荧屏乱象吗?

  从电视荧屏到网络屏幕,面对流量的诱惑,如何守住底线,不唯点击率是从,真正打造出质量过硬、百姓爱看、社会价值高的影视节目,才是我们真正需要反思的。

  4月8日,国家广播电视总局宣传司司长高长力就在宁波直言,今后广播电视节目必须遵循“小成本、大情怀、正能量”的原则。所谓“小成本”,就是要坚持节俭办节目的原则,绝不讲排场、比阔气、拼明星;“大情怀”就是始终要把社会效益、价值引领放在首位,实现个体情感与集体情感的同频共振;“正能量”则是要始终坚持弘扬真善美,让温暖、感动、阳光、正气充盈整个社会和精神世界。

  对一个成熟的社会而言,浅娱乐终究只是能满足“口腹之欲”的快餐,火爆注定无法持久。而对电视人来说,提供认知价值的高水平文化节目的需求其实“就在那里”,只需要用合适的方法去发现它、激活它。破除荧屏乱象,还须走出“受众偏见” , 从如今文化类节目屡屡出现爆款就能看出,经过这么多年快餐文化的“轰炸”后,人们的精神世界更渴望温暖人心的回归,返璞归真的沉淀。