原标题：首期紫金文化产业沙龙“路演”创意项目 文化IP如何在产业大潮中“乘风破浪”

　　“我的‘便形鸟’还在儿童时期，它今年6岁，样子丑，叫声难听，行动不便，能不能投资，请各位慎重考虑！”设计艺术家朱赢椿欲扬先抑的一席话，拉开了首期紫金文化产业沙龙的序幕。

　　文化IP如何转化为文化项目，在文化产业大潮里“乘风破浪”？8月11日在南京举行的紫金文化产业沙龙更像是一场“路演”，三个文化IP陈述项目，党委政府、国有企业、社会资本、智库专家等共同把脉。

　　朱赢椿的“便形鸟”项目源于2014年被鸟粪砸中的经历。艺术家的敏感让他把这摊鸟粪的痕迹描绘出来，涂上颜色，一个非常可爱的小鸟形象跃然纸上。从那以后他在世界各地开始寻找鸟粪，绘画“便形鸟”，400多幅作品形成了一个正在孵化的IP，诞生“便形鸟”奖杯、“便形鸟”皮影，以其为造型的美术馆、教室也即将动工。

　　他把“便形鸟”描述成另一个星球的生物，到地球后为了逃避伤害就变成鸟粪，如果有人想让它复活，必须具备三个能量：好奇心、耐心和爱心……这段关于童话书《复活便形鸟》的讲解引起现场嘉宾的强烈兴趣。中书艺莲总经理魏乐认为，天马行空的故事背后，最核心的竞争力是它的世界观。在听故事的同时，他查阅得知“便形鸟”早已注册商标，这才松了口气，因为每个人都可以用这样创意画出自己的“便形鸟”，没有版权将被大量抄袭、复制。“版权才是文化IP的灵魂，每个创意者都不能丢了这个魂。”魏乐说。

　　省演艺集团演艺产业拓展部主任计华分享的主题是戏曲版权数字化再利用，既传统又科技。“1954年至今，我们集团有1000多个戏曲IP，除了在舞台上表演之外，怎么才能进行二次转化？”计华介绍，不赚钱的4K锡剧电影《珍珠塔》打开了一扇大门。电影票房不高，但获奖很多，戏曲电影的拍摄邀约纷至沓来。传统戏曲与数字技术如何嫁接？一个新的想法诞生了。“我们希望通过戏曲版权数字化再利用项目，打造一个满足全国演艺团体、戏曲艺术大师、普通戏曲观众以及演艺服务商的集中门户平台。戏曲版权数字化再利用项目可以承担全国戏曲数据库建设、共享、推广等各项工作，甚至艺术考级、艺术教育也可以在上面完成。”计华充满自信地说。

　　这个项目得到蓝海彤翔董事长鲁永泉的关注。“我们构建了国内最大的数字内容产业的技术服务云平台，还拥有不需要绿幕就可以进行实时渲染的数字拍摄技术，专注于用技术赋能文化产业。”在鲁永泉看来，通过蓝海彤翔的云平台可以建设跨系统、跨平台、跨区域的戏曲数据库和产权交易。

　　“大家都能甩起膀子干，但我们非遗人一直是在负重前行，因为我们的首要任务是保护传承。”76岁的非遗传承人、国家工艺美术大师金文的诉求是让南京云锦产业化。

　　金文做过很多尝试，比如，将龙袍纹样用于保利集团二十五玺复制项目；第一次让云锦织造肖像，为中国科举博物馆定制历代帝王像；他还将自己设计的云锦五福龙纹样应用到茅台酒瓶包装上。但他仍然觉得不满意，因为云锦的生活化还没实现。

　　“云锦当然能成为国潮，但是需要跨过一道坎，那就是拥抱年轻群体。”卓然影业CEO张进表示，中国每4个人中就有一个Z世代人（1995年至2009年出生），他们是网络原住民，也是新消费时代的重要力量，因此关注新人群，发现新需求，融入新经济，是文化IP实现产业化的必由之路。

　　跳出“路演”项目看江苏的文化IP转化，还能看到什么？张进作为全国第二大动画电影发行商的掌门人，建议江苏更加关注文化IP的动漫化，“江苏有全国最多的国家级动画产业发展基地，开设相关专业的院校有60多所，因此超越‘制造业思维’，孵化和打造本土动漫IP，形成从文化IP的动漫创作、传播到衍生品开发、推广、授权的全产业链，将可以极大赋能文化产业。”

　　魏乐表示，文化IP产业化贯通一个跨领域的产业链条，文化IP进行设计后，进入产品供应链，进行品质控制，然后通过渠道销售，进而实现裂变，再来一轮多个IP的循环，一个产品和作品背后凝聚了比工业产业链更巧妙的智慧流程。在这个过程中，需要非常认真地进行定位，高端产品展示格调，大众化产品提供现金流。“我们负责故宫博物院、大英博物馆等天猫官方旗舰店，手机壳、行李牌这类价格亲民的大众化产品占总销售额的60%，价格稍高的礼品占销售额的30%，而高档品、限量款仅占销售额的10%。”魏乐说。

　　让文化创意被看见，为文化IP找市场，在文化产业“危中有机”的当下，首届紫金文化产业沙龙致力于打通创意、项目、人才、资本等文化要素通道。主办方表示，希望将紫金文化产业沙龙打造成发现创意的“工作坊”、集聚资源的“孵化器”、产业转化的“梦工厂”，为江苏文化“紫金”系列品牌再添一抹亮色。

　　新华日报 记者 王宏伟 陈洁